近幾年來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性，這是企業(yè)生存的重要工具。很多企業(yè)開(kāi)始不斷尋找并把握住發(fā)展機(jī)會(huì)，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行軟文營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶(hù)在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)資訊的過(guò)程中建立信賴(lài)企業(yè)品牌的情感，從而創(chuàng)造出軟文營(yíng)銷(xiāo)的新境界。
軟文營(yíng)銷(xiāo)的形式是多種多樣的，其中最主要的有兩種方式。它們分別是：專(zhuān)欄和炒作。當(dāng)然還有其它無(wú)規(guī)則的隨意方式。但是，只要你所選擇的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式能起到事先所期待的宣傳結(jié)果，那就是正確的方式。
早期的軟文大多是專(zhuān)欄形式，它起源于平面廣告的演變，因此專(zhuān)欄也被稱(chēng)為“文字廣告“。 “專(zhuān)欄”型的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式，大多數(shù)應(yīng)用的最多領(lǐng)域是對(duì)保健、美容等類(lèi)型消費(fèi)品的宣傳。因?yàn)?，此?lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)是內(nèi)涵較少，消費(fèi)者對(duì)他們很少主動(dòng)關(guān)注，而簡(jiǎn)單的平面廣告效應(yīng)十分有限。相反，配上美女圖片或較吸引眼球的圖片，圖文并茂的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理攻擊，就能使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。同樣，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、MP3、閃存等電子消費(fèi)產(chǎn)品，也非常的適合此類(lèi)的軟文營(yíng)銷(xiāo)方式。
此外，“炒作”作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的另一種方式，主要是借助媒體的力量。由于媒體的嗅覺(jué)十分靈敏的，消費(fèi)者的最關(guān)注是媒體最需要的。很多時(shí)候，企業(yè)的軟文營(yíng)銷(xiāo)只需要提供一個(gè)話題，比如讓媒體普遍報(bào)道家用空調(diào)的使用是否健康，這比對(duì)海爾健康空調(diào)本身進(jìn)行炒作要有效的多。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，它們對(duì)優(yōu)秀文章進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)載無(wú)疑也達(dá)到了軟文傳播的絕佳效果。
所謂的“炒作”其實(shí)是慫恿媒體來(lái)幫助宣傳，這是十分有效的好辦法。這類(lèi)方式適合那些具有冒險(xiǎn)精神且已經(jīng)打響其知名度，發(fā)展比較成熟的企業(yè)。因?yàn)椋朔N營(yíng)銷(xiāo)方式的風(fēng)險(xiǎn)比較大。
所以，企業(yè)想要達(dá)到軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所期待的目標(biāo)，就要通過(guò)仔細(xì)衡量自身發(fā)展的狀況，選擇最為恰當(dāng)?shù)姆绞?，這樣才能起到很好的效果。最后就是，在以上過(guò)程都完成的很成熟的階段，那么企業(yè)需要做的就是要堅(jiān)持長(zhǎng)時(shí)間的多次投放，不能一次性全部投掉然后置之不理，等待收益。軟文宣傳在分批的多次投放過(guò)程中，也要考慮每次投放的量是否適中?？傊?，軟文營(yíng)銷(xiāo)是一種潛移默化的結(jié)果的體現(xiàn)，需要長(zhǎng)期統(tǒng)籌發(fā)布才能獲得好的效果。
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