無意中在網(wǎng)上看到這樣一句話：“消費(fèi)者操縱了品牌的生殺大權(quán)，對(duì)于喜愛的品牌，可以一擲千金，并口碑相傳，對(duì)不喜歡的品牌，則棄之不顧，不管企業(yè)做了多大努力。”
這就是現(xiàn)實(shí)，殘酷而又讓人無奈。我們都知道，一個(gè)品牌的建立擁有非常多的細(xì)節(jié)與工作，一不留神就有可能會(huì)功虧一簣。因此，在現(xiàn)實(shí)工作中很多的品牌策劃人員在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中用的最多的營(yíng)銷手段就是軟文推廣。那么，我們?nèi)绾卧谲浳闹型怀鲎约旱钠放颇兀克皇且黄S隨便便的文章就可以的，任何一篇營(yíng)銷軟文從頭到尾都必須進(jìn)行精心的策劃，既不讓讀者反感而又能夠?qū)ζ放七M(jìn)行有效的傳播，這是一門學(xué)問，剛剛從事品牌策劃的工作人員一定要慎之又慎。
那么，如何利用軟文營(yíng)銷進(jìn)行品牌傳播呢？我想應(yīng)該從以下幾點(diǎn)做起（以下純屬個(gè)人觀點(diǎn)）：
1、對(duì)品牌和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位。中國(guó)有句古話：“得人心者得天下”對(duì)于品牌傳播也是一樣，你不懂客戶，不懂產(chǎn)品，如何才能夠?qū)ζ放七M(jìn)行有效而快速的傳播呢？顯然是不可能的。因此，我們?cè)诓邉澪陌傅臅r(shí)候一定要去深入的分析用戶需求，分析市場(chǎng)環(huán)境以及傳播渠道，只有做好這些我們才能進(jìn)行下一步的工作。
2、故事性要強(qiáng)。沒有人喜歡去讀一篇廣告，也沒有人會(huì)特意去了解你的品牌，中國(guó)品牌千千萬，你算老幾。因此，想要讓用戶主動(dòng)去讀你的文章，一定要在故事方面下大功夫，用你的故事，你的情感，你的心去打動(dòng)用戶，你用不用心，客戶會(huì)直接從文章當(dāng)中感受得到。不要想著蒙混過關(guān)，那是不可能的。
3、了解傳播渠道的時(shí)效性與特點(diǎn)。懂了用戶和寫作技巧，不懂傳播渠道也是行不通的，一根繩子，用它捆白菜是白菜價(jià)，捆螃蟹是螃蟹價(jià)。我們做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是一樣，一定要深入研究和掌握各大傳播渠道的特點(diǎn)，并巧妙的融入進(jìn)去。渠道通了，路也就順了，就好比武林高手打通任督二脈一樣。
4、不能急于求成，一個(gè)品牌的形成從誕生，到LOGO設(shè)計(jì)，營(yíng)銷策劃，再到最后的落地，一定要一步一個(gè)腳印，不能太急功近利，現(xiàn)實(shí)中就有很多人，剛做了一點(diǎn)事，就想收獲，那是不可能的，莊稼還會(huì)有一個(gè)成長(zhǎng)周期呢，更何況一個(gè)品牌了。所以，策劃人員在工作當(dāng)中一定要注意細(xì)節(jié)，萬丈高樓平地起，我想這個(gè)道理大家都懂得。
最后總結(jié)一下：做任何的事情都不容易，沒有人能跟隨隨便便成功。我們做策劃工作的也一樣。平時(shí)一定要勤加學(xué)習(xí)，沒事的時(shí)候多讀書，多去研究一些同行的案例，從小做起，每一個(gè)品牌成長(zhǎng)都有它的規(guī)律。因此，品牌推廣不能盲目進(jìn)行，軟文營(yíng)銷也要循序漸進(jìn)，做最好的品牌就要比別人付出的更多。
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