軟文營(yíng)銷是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今企業(yè)營(yíng)銷體系中不可分割的一部分，軟文營(yíng)銷不僅擴(kuò)散范圍廣，而且傳播速度快，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品促銷和品牌傳播有著一定的作用，只要軟文廣告植入得當(dāng)，必定能讓用戶群體欣然接受。軟文營(yíng)銷的廣告植入講究隱蔽性，如果硬植入勢(shì)必會(huì)影響上下文銜接過渡不自然，讓用戶讀者產(chǎn)生抵觸情緒。那么軟文營(yíng)銷如何植入廣告呢？
一、軟文內(nèi)容的精心策劃
1、用戶關(guān)注度。用戶關(guān)注度高的熱們?cè)掝}可以作為首選題材，文字一定要有感染力和吸引里，當(dāng)然文章的標(biāo)題的擬定很關(guān)鍵，要讓人產(chǎn)生看到標(biāo)題就有點(diǎn)擊進(jìn)來閱讀內(nèi)容的欲望。
2、廣告與傳播內(nèi)容的相關(guān)度。廣告與內(nèi)容的相關(guān)度的規(guī)劃，其實(shí)本質(zhì)上講究策劃的內(nèi)容與植入的廣告信息相關(guān)，這樣文字廣告植入不會(huì)讓你絞盡腦汁，因?yàn)槲恼露温涞暮芏辔恢枚伎梢院茏匀坏闹踩霃V告進(jìn)去。當(dāng)然若你是個(gè)很有創(chuàng)意頭腦的人或者軟文策劃的“老司機(jī)”，也可以忽略相關(guān)度這個(gè)問題。
3、廣告的植入位置。軟文的廣告優(yōu)先考慮位置靠后的地方。因?yàn)椴浑[蔽的廣告如果靠前，一旦被讀者識(shí)別到，很容易產(chǎn)生不愿意讀下去的抵觸情緒。當(dāng)然，也可以考慮圖片廣告，至于圖片上放logo還是網(wǎng)址，根據(jù)實(shí)際所推平臺(tái)的審核標(biāo)準(zhǔn)和自身的營(yíng)銷目的來策劃。
二、如何從信息流最豐富的地方去看廣告：
1、去哪里跟蹤人家的項(xiàng)目文案？目前的話可以去快手、火山視頻、今日頭條、百度信息流這些地方觀察。
2、要記錄什么東西？同類型項(xiàng)目文案投放的頻率，以及時(shí)間，一個(gè)項(xiàng)目如果投產(chǎn)比還不錯(cuò)，盈利情況還不錯(cuò)，別人肯定繼續(xù)追加廣告。
3、發(fā)現(xiàn)可以繼續(xù)跟進(jìn)的項(xiàng)目廣告，就要重點(diǎn)研究了，用一個(gè)小號(hào)去跟進(jìn)，記錄人家的話術(shù)，也可以用多個(gè)小號(hào)去套出別人更多的話術(shù)。
4、記錄別人廣告界面的優(yōu)化技巧，這個(gè)可以讓你少走很多彎路，觀察他們的廣告頁面前后有沒有什么變化，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一些小的變化，而這些變化就是他們測(cè)試過，用戶體驗(yàn)更好的方向。另外如果你想操作免費(fèi)包郵的產(chǎn)品，你在廣告的定向選擇也要注意核心用戶等等。
5、任何項(xiàng)目的廣告出現(xiàn)一旦比較活躍，到處都能看到此類廣告之后，基本上就要謹(jǐn)慎了。說明項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，你要進(jìn)場(chǎng)，要有比較大的資金，比較強(qiáng)的后端轉(zhuǎn)化能力。
