軟文營(yíng)銷如何利用熱點(diǎn)，快速助力企業(yè)建立公關(guān)品牌形象？
瀏覽次數(shù) 發(fā)布時(shí)間：2024年11月14日
如果說到追熱點(diǎn)，相信大多新媒體營(yíng)銷人員都會(huì)眼含淚水的看著你，因?yàn)槲覀兇蠖鄷r(shí)候不是正在追熱點(diǎn)，就是在追熱點(diǎn)的路上！
如果熱點(diǎn)追的好，可以在很大程度上讓產(chǎn)品得到曝光，吸引用戶注意，增加傳播價(jià)值。但是問題來了，我們要如何有效的追熱點(diǎn)卻不踩坑呢？又有哪些適合大家追熱點(diǎn)的工具？今天經(jīng)緯之創(chuàng)就和大家暢聊一下新媒體人追熱點(diǎn)那些事兒！
一、熱點(diǎn)篩選
首先，我們要明白熱點(diǎn)并不只是“追”。雖然我們平常時(shí)喜歡這樣子形容熱點(diǎn)，但是要完成一篇高質(zhì)量的熱點(diǎn)文章，除了要“追”熱點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)之外，還需要具備其他核心要素。在找熱點(diǎn)的時(shí)候可以先構(gòu)建一個(gè)熱點(diǎn)圈子，從里面迅速找到熱點(diǎn)，比如微博、抖音等日常應(yīng)用軟件都可以來培養(yǎng)找熱點(diǎn)的感覺。找到一些合適的熱點(diǎn)的時(shí)候，可以根據(jù)用戶、品牌來選擇熱點(diǎn)，通過長(zhǎng)期熱點(diǎn)、節(jié)日熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)等分類去注意去篩查，可以優(yōu)先篩選一些大眾會(huì)關(guān)注但是未火的熱點(diǎn)。
此外，在文章寫作時(shí)，要選擇好熱點(diǎn)的切入點(diǎn)，站在第二落點(diǎn)的文章往往更具有吸引力。追熱點(diǎn)選擇好文章的切入點(diǎn)，站在第二落點(diǎn)的文章往往更具備吸引力。
二、避免踩坑
雖然很多時(shí)候熱點(diǎn)文章可以為我們帶來不少的流量收益，但是有些熱點(diǎn)卻不能盲目去追，這需要我們有一種熱點(diǎn)的判斷能力，否者會(huì)適得其反帶來反效果。所以有些坑，我們是萬萬不能踩的，經(jīng)緯之創(chuàng)總結(jié)了以下兩大注意事項(xiàng)，請(qǐng)各位牢牢把握住！
第一，與企業(yè)、品牌無關(guān)的熱點(diǎn)不要“硬追”也不要“急追”。 借勢(shì)營(yíng)銷真正的比拼是品牌如何在大勢(shì)下發(fā)揮最大品牌價(jià)值，“硬追”反而本末倒置，體現(xiàn)不了需體現(xiàn)的價(jià)值；熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，要綜合判斷一下這個(gè)事件目前正處在什么傳播節(jié)點(diǎn)上，后續(xù)將怎么展開，該什么時(shí)候追。一方面要不斷跟進(jìn)事件的最新進(jìn)展，另一方面還要提前整理好素材，安排好時(shí)間。
第二，關(guān)注熱點(diǎn)事件是否正面，是否合理合法，如自然災(zāi)難、社會(huì)悲劇、政治事件、民族矛盾等，盡量不要追，以免給企業(yè)帶來負(fù)面影響，切記保持正確的價(jià)值觀。不要為了閱讀量，而失去用戶。
經(jīng)緯之創(chuàng)今天和大家聊了很多關(guān)于熱點(diǎn)的內(nèi)容，但其實(shí)能夠真正把內(nèi)容做好的關(guān)鍵還是需要在更多的實(shí)戰(zhàn)中積累經(jīng)驗(yàn)。我們真正能夠把內(nèi)容做好的關(guān)鍵還是需要在更多的實(shí)戰(zhàn)中積累經(jīng)驗(yàn)，也希望各位小伙伴兒們能夠?yàn)榱藢懗龈玫膬?yōu)質(zhì)軟文而堅(jiān)持不懈，經(jīng)緯之創(chuàng)也會(huì)一路陪伴著大家共同成長(zhǎng)，早日蛻變成為優(yōu)秀的軟文營(yíng)銷人。
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