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我們就專門來講下產(chǎn)品的營(yíng)銷化為什么離不開軟文的營(yíng)銷推廣呢？
互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的模式發(fā)展的特別的快，相信很多企業(yè)主都感覺到了很多網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向了APP的營(yíng)銷領(lǐng)域中來了，網(wǎng)站向APP的轉(zhuǎn)變，促使媒體平臺(tái)，我們也稱之為廣告主平臺(tái)的廣告越來越少了。
我們以前點(diǎn)開一個(gè)網(wǎng)站可以感覺這個(gè)網(wǎng)站上面的廣告非常多，網(wǎng)游廣告，百度上面的一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)價(jià)廣告，其實(shí)這些廣告很影響閱讀者的閱讀體驗(yàn)。但是我們?cè)贏PP上面幾乎很少能看到這些比較大型的APP上面具有廣告的。
但是我們看下APP上面的營(yíng)銷又是怎么樣的，比如我們利用了美團(tuán)APP上面去訂一部電影來看，我們選擇好適合自己喜歡的片子，然后進(jìn)行下單，然后去前臺(tái)兌換自己的電影票，就完成了自己的整個(gè)網(wǎng)上訂票的全流程.在APP的時(shí)代例如今日頭條這樣的APP上面大部分的廣告是怎樣呈現(xiàn)給用戶的，大部分據(jù)我觀察幾乎都是信息流廣告，為什么會(huì)利用信息流廣告呢？原因其實(shí)就是為了不去破壞讀者的閱讀體驗(yàn)。
那現(xiàn)在大家伙知道為什么，我們要少做硬廣營(yíng)銷嗎？暫且不說硬廣營(yíng)銷的價(jià)格到底是否比軟性的文章價(jià)格貴多少，但是硬廣的廣告確實(shí)存在破壞了用戶閱讀體驗(yàn)的一個(gè)感受，以往的傳統(tǒng)廣告，把網(wǎng)站弄得五顏六色的，實(shí)在非常的破壞閱讀體驗(yàn)，更加影響閱讀體驗(yàn)的，甚至還存在著網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)。
軟文營(yíng)銷為什么說更加尊重于現(xiàn)在用戶的閱讀體驗(yàn)?zāi)兀?/strong>
一，微信軟文營(yíng)銷
微信也是資訊類的公眾號(hào)內(nèi)容為主，然后資訊內(nèi)容中間會(huì)偶爾的出現(xiàn)一些軟文內(nèi)容，公眾號(hào)的軟文內(nèi)容比較類似于APP的信息流廣告，所以絲毫不影響人們?nèi)粘５拈喿x體驗(yàn)，這也是為啥一個(gè)微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)化率那么高的主要原因。
二，新聞門戶軟文的營(yíng)銷
新聞門戶站點(diǎn)的軟文營(yíng)銷更加偏向于搜索來的營(yíng)銷，本身就是偏向知識(shí)性和新聞性的，用戶又是通過搜索來獲取新聞內(nèi)容的，所以這種的營(yíng)銷體驗(yàn)也是非常的好的。
三，社交網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷
拿其中小紅書舉例下，小紅書本身就是撰寫自己購物體驗(yàn)的一個(gè)平臺(tái)，很多需要購買相關(guān)產(chǎn)品，又沒有購買經(jīng)驗(yàn)的小白就喜歡到小紅書的這類平臺(tái)上面去看筆記，然而小紅書的軟文筆記會(huì)更加隱蔽一些。
從用戶體驗(yàn)的角度來出發(fā)，軟文營(yíng)銷能夠給消費(fèi)者帶來良好的閱讀體驗(yàn)，透過層層打開消費(fèi)者購物的心智，能為自己的產(chǎn)品銷售起到非常高的轉(zhuǎn)化率。
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