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一、了解渠道的分類

差異化特征的產(chǎn)生，是因為渠道類型的多樣化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認(rèn)清這一點，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。

實際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。

展示類的渠道，所要達(dá)成的目的就是以最有效的方式，將產(chǎn)品的賣點直接告知用戶；因而文案內(nèi)容的特點就在于以展示產(chǎn)品的賣點為主，帶有“自賣自夸”的屬性。

這種類型的渠道主要就集中在PC端，針對的是搜索引擎。比如具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。

興趣類的渠道，所要達(dá)成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點擊。因為它跟“展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開某個APP之前，并沒有明確的購買目的。

總結(jié)起來，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求；“展示類廣告”強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢賣點的突出。

二、打造精準(zhǔn)內(nèi)容

既然不同渠道所要達(dá)成的目的大不一樣，那么相對應(yīng)的文案內(nèi)容也不一樣。針對渠道打造精準(zhǔn)內(nèi)容，是開展軟文推廣的首要任務(wù)。

而做到這一點的關(guān)鍵，就在于“優(yōu)勢展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對于展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然，這并非是指兩者截然對立，而是側(cè)重點不一樣。

三、渠道媒體的搭配

不管是展示類還是興趣類，下分的渠道媒體都是多種多樣的，因此就還需要能夠有效、正確地進(jìn)行媒體的搭配。這同時也是因為，軟文推廣的開展需要實現(xiàn)廣覆蓋，也就是需要注重多個渠道的內(nèi)容投放。

就如同玩魔方一樣，專業(yè)的人可以在很短的時間內(nèi)將其還原，非常簡單；但要是非專業(yè)人士，可能用一年的時間也沒有辦法復(fù)原。渠道媒體的搭配也是如此，對于專業(yè)的平臺來說，可以快速組合出符合需求的套餐，而非專業(yè)的營銷人員還需要自己花費大量的時間一個個地去挑選。所以，這一方面的工作就可以交給專業(yè)的平臺去做，比如致力于讓傳播更簡單的經(jīng)緯之創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)，不但擁有豐富的媒體資源，還能夠提供專業(yè)的媒體搭配服務(wù)。

渠道不同，軟文推廣的實施方式也不相同。清楚地認(rèn)識不同的渠道分類、精準(zhǔn)打造投放內(nèi)容，借助專業(yè)平臺進(jìn)行媒體搭配，就是實現(xiàn)不同渠道下軟文推廣的最好方式。

四、軟文營銷發(fā)布

將檢查修改完畢的軟文，確定推廣的渠道，交給相應(yīng)合作的軟文代理或合作媒體，或者能由自己發(fā)布的自己發(fā)布。需要注意的是：軟文發(fā)布時，并不是說就完全按照撰寫的不能再動了。同一篇軟文，如果想發(fā)布到多個不同類型的渠道時，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道的特點，對標(biāo)題、內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)修改，以符合其渠道風(fēng)格。

五、軟文營銷評估

在軟文營銷策劃一開始，我們就確定了軟文營銷目的，那么評估效果就方便得多。在推廣一個階段后，要看效果實現(xiàn)得怎么樣。當(dāng)然這個目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計或間接評估。根據(jù)推廣的效果進(jìn)行軟文營銷評估，選擇更好的渠道去推廣，讓企業(yè)達(dá)到更好的宣傳效果！

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